«АВТОВАЗ» изучит возможность и целесообразность перехода бренда на кириллицу с учетом того, что Lada — экспортный продукт, и ребрендинг обойдется в большие суммы, пишут «РИА Новости», ссылаясь на заявления президента компании Максима Соколова.
Накануне глава Минпромторга РФ Денис Мантуров в интервью «РИА Новости» сообщил, что «АВТОВАЗу» следует рассмотреть переход бренда на кириллицу, как минимум — заменить иностранные слова в названиях моделей; тем не менее актуально сохранить латиницу для экспортных поставок.
Максим Соколов заметил, что маркетологам необходимо серьезно поработать, чтобы понять, нужно ли делить бренд на латиницу и кириллицу, а также просчитать экономическую целесообразность возможного перехода бренда на латиницу.
Как сообщают «РИА Новости», он также подчеркнул, что «АВТОВАЗ» позиционирует себя не только как отечественный производитель, но и автопроизводитель с хорошим экспортным потенциалом. «Напомню, что в былые годы «АВТОВАЗ» экспортировал до 300 тысяч автомобилей в год, а это больше, чем наш выпуск в прошлом году. Бренд не может быть один в одной стране, другой в другой — это слишком дорого», — прокомментировал Соколов.
«Даже просто перебрендировать дилерские центры — их 308 штук у нас — будет стоить миллиарды рублей. Уже одно это заставляет задуматься о целесообразности, экономической эффективности перехода», — приводят слова Соколова «РИА Новости».
Источник: Finam.ru