Иностранные IT-компании, которые не откроют филиалы, представительства или российские юрлица до 1 января 2022 года, могут потерять российские деньги. Дело в том, чтоМинцифры опубликовало проект постановления, по которомуРоскомнадзор будет вправе составлятьчерные списки нарушителей, а банки будут блокировать денежные переводы в их пользу.
Каковы могут быть потери компаний-нарушителей от потери российского рынка онлайн-рекламы, оценил аналитик ГК «ФИНАМ» Леонид Делицын. «Компании, которые зарабатывают другими способами, скорее всего, сопротивляться требованиям Роскомнадзора не будут и откроют представительства», — считает аналитик.
Мировой рынок интернет-рекламы, по оценке Magna, в 2021 году составит $419 млрд, или 64% от полного рынка рекламы (объём которого – $657 млрд). Российский рынок онлайн-рекламы по итогам прошлого года составил 253 млрд руб. Поскольку российский рынок уже довольно зрелый, увеличим его на те же 14%, что и мировой, и получим оценку в 288 млрд руб. за 2021 год. Это $3,87 млрд, то есть 0,9% мирового рынка.
«Таков будет порядок потерь для бигтеха – около процента рекламной выручки», — прогнозирует Делицын. Сейчас, когда темпы прироста глобального рынка онлайн-рекламы составляют 14%, потеря российского рынка не будет бросаться в глаза на фоне роста доходов от рынков менее развитых стран. Глобальные гиганты, в общем, могут себе это позволить. И, как показывает история с запретом LinkedIn, иногда «идут в отказ». Да и равнодушие облачных провайдеров к бедам российских клиентов, IP-адреса которых Роскомнадзор заносил в чёрные списки во время охоты на Telegram, подчёркивает тот невесёлый факт, что в случае онлайн-рекламы мы не являемся очень уж значимым рынком, сообщил аналитик. «В общем-то, благодаря этому у нас и выросли собственные «Яндекс» и Mail.ru – если бы рынок выглядел таким же большим и лакомым куском, как европейский, то американские гиганты 90-х (Yahoo!, Lycos и прочие) заняли бы его ещё в 90-е», — заключает он.
«Сейчас от четверти до половины расходов на демонстрацию рекламы российским пользователям достаётся глобальным площадкам. А если бы наш рынок был крупнее и богаче, то им доставалось бы всё, поскольку сравнимых местных ресурсов просто не было бы – их фактически и нет нигде, кроме Китая, России, Японии и Кореи. И если сейчас глобальные гиганты откажутся «приземляться», а Роскомнадзор предпишет банкам запретить трансакции с ними, то российские медийные площадки выиграют», — сообщил аналитик.
Но, скорее всего, этого не произойдёт, сказал Делицын. «Работающие у нас американские (а теперь уже и китайские в лице TikTok) площадки нужны всем сторонам. Они нужны США, чтобы нести нашей аудитории свет идеалов, от которого в Facebook уже нет никакого спасу. Они нужны и нашим властям, чтобы напоминать нам о нашей духовности и прегрешениях наших неприятелей. Просто отключить привычный канал агитации – такой шаг выглядит сейчас для всех сторон неоправданным разгильдяйством», — считает аналитик.
«Поэтому, скорее всего, получится как всегда. Кто-то откроет российское представительство. Кто-то не откроет, но сделают вид, что этого не заметили. Потом кого-нибудь небольшого показательно накажут, и снова будут ждать, что будет. А тем временем политическая и экономическая обстановка будут как-то эволюционировать, выигрыш и потери от решений станут яснее, и действовать будут снова по ситуации», — подытожил Делицын.