ПИК сменил логотип, что стало первым этапом изменения визуальной коммуникации компании. «Основная черта обновленного логотипа — лаконичность: исчезли «крыша» и слово «группа», а из привычных цветов остался только оранжевый», — говорится в сообщении девелопера.
«Вопреки существующему тренду наш логотип отражает не будущие изменения компании, а сложившееся положение дел. Мы убрали «крышу» из нашего знака: семиотически она связывала нас только квартирой, тогда как кроме основного продукта – качественных пространств для жизни – под брендом объединены услуги proptech сектора, финансовые и другие сервисы. Новый логотип позволит выстраивать визуальную систему брендов более гибко», — прокомментировал бренд-директор ПИКа Михаил Григорович.
«В 2020-м году и мы, и наши клиенты заново оценили всю инфраструктуру, которую создает ПИК в каждом своем жилом районе. В определенный момент мы осознали, что ПИК перестал быть компанией, которая просто строит дома. Все последние рекламные кампании показывают не квартиры, а мир за их пределами: дворы-парки, пешеходные бульвары, спортивные хабы и детские площадки.Новая рекламная кампания ПИК продолжает эту линию, объединяя в видео прямую речь жителей ПИК и продуктовые преимущества бренда. Затраты на замену логотипа будут минимальны, так как ПИК в этом году практически отказался от оффлайн-размещений, а весь диджитал-инвентарь может быть обновлен в течение 1-3 дней», — отметила директор по рекламе и маркетингу ПИКа Людмила Матвеева.